前几天，财政部发布了一个令人惊讶的数据。

2023年4月，全国共售出彩票503.26亿元，同比增加了192.54亿元，涨幅高达62.0%。

(资料图)

彩票站，过去被认为是中年失意者以及老年投机客们的应许之地。

但现在，它已经被年轻人围得水泄不通。

刮刮乐成潮流新品？

四年间，全国彩票销售额出现了至少140亿的绝对增量。

仅今年4月份单月的销售额，已经接近去年年底卡塔尔世界杯期间的单月销售。

而在所有的彩票类型中，增长最明显的就是刮刮乐。

在最喜欢买刮刮乐的广东，走几步你就能在街上看到一家刮刮乐彩票站。

甚至在年轻人当中就流传着一种说法：刮刮乐要“横”着刮，因为可以发“横”财。

在小红书上，#刮刮乐成了当代年轻人的新型投资方式#还登顶热搜话题。

热火朝天的讨论侧面印证了这个古老的游戏，或许将取代盲盒，泡泡玛特的隐藏款，不如能还房贷的100万大奖更诱惑。

刮刮乐甚至还成为年轻人的社交通货。

马上要离职的同事给大家买了一堆刮刮乐，作为临别赠礼。

有人把刮刮乐当份子钱随出去。

朋友之间也流行起了相互送彩票。

你永远不知道下一块巧克力是什么味道，就像你永远不知道，下一次能不能收到一张带奖的彩票。

他们还把刮刮乐做成花束、塞进红包。

如果没中那这是一个祝福的故事，但如果中了，那就是另外一个故事。

俞灏明路演的时候被粉丝送了彩票，刮完中了50块。

粉丝们表示，我定的彩票花，我也应该分一半。

微博上也流传着不少因为刮刮乐而迷失的爱情。

比如“男朋友送了张刮刮乐作为生日礼物，中奖了男友要求平分但我不同意，现在正在闹分手”。

中奖的收获金钱，没中奖的收获了爱情，大家都有美好的未来。

刮刮乐能被买爆，靠的就是它的幻想经济性质。

因为年轻人不是相信自己能中奖，而是笃信自己不会中奖。

低风险，零回报，所以你没有任何预期，就是图一乐。

而且作为即开型彩票，刮刮乐主打的是一边刮一边乐。

你不用担心忘了把彩票从裤兜里拿出来，结果洗成渣，以为错过500万。

相比拆盲盒，它的兴奋持久度也没有那么长。

玩的就是心跳游戏，幸运博弈。

低成本的投资方式也让它的诱惑更加大。

毕竟10块钱买不了吃亏买不了上当，比一刀挥下去啥都没有的股市基金更良心，起码你还能得到一张卡片留作纪念。

在拼命刮的时候，你也获得了压力的释放。

很多彩票博主都喜欢拍刮彩票的视频，粉丝也爱看。

整本整本买刮刮乐，然后一个个慢慢刮，虽然有时候“本600，回50”，但主打一个“解压、过瘾、爽”。

暴富朝圣路，社畜解压术。

卖刮刮乐=暴富？

近几年，当代玄学异常走俏。

拜佛的、换刘亦菲头像的、玩塔罗的……

流派众多，但大家的目标只有一个——暴富。

毕竟，现在去寺庙，只有拜财神的才排着队，送子求姻缘那边一个人都没有。

美国一对夫妇天天看着顾客刮出大奖，但因为自己没有钱买，所以偷了自己工作的彩票站。

“我本来打算刮出大奖，然后再用奖金付彩票的钱。实际上只刮出了14000美元。”

在暴富幻想潮下，越来越多的人开始贩卖暴富梦想。

如今，除了卖彩票的实体从业者，互联网也催生了一批“白日造梦家”。

毕竟，贩卖暴富梦，至少比做暴富梦更靠谱。

Tiktok“彩票博主”Tu女士从交易员转行到金融自媒体，以“Your Rich BFF”之名，教你怎样暴富、如何处理暴富，成功吸引200多万粉丝。

就像文章里说的那样，博主们提供的建议是免费的，但是用户们的暴富愿望是可以用来赚钱的。

另一位博主Hussain凭借“彩票中大奖后专业建议”主题内容，接到了一款彩票app投放的广告。

“我只用了一分钟做的推广视频，就赚到4位数的广告费，太棒了。”

品牌也吃起了暴富这碗饭。

现在，Gucci在公众号开设每月星座专栏，定期邀请星座专家分析运势，然后搭配一款和运势呼应的产品，引导顾客心动就能马上跳转链接激情下单。

星座专题首篇推送不到半天就收割10万阅读量。

有的博主还自创暴富玄学接广告带货。

有博主自创“爱马仕kelly手镯钻石论”——

四钻家庭事业双丰收；半钻搞兼职收入可观；戴全钻，神仙来了都说牛X真有钱。

总结来说，钻越少越适合进职场搞钱，钻越多适合创业搞钱。

因为在职场露富容易遭人嫉妒，创业就得露富看着有底气。

看来，“暴富”不仅自带流量，还闪着金光。

但到底如何才能暴富？

博主们都不敢说。

因为最大的收益者永远不会是当事人。

拿彩票中奖来看。

在美国，彩票奖金与政府债券挂钩，一般奖金的40%-50%要作为税收分给政府。

而且，美国政府望人们多购买彩票，因为这样奖金池里的钱会越来越多，所以他们修改了中奖率。

2015年之后，强力球（美国体彩）的中奖概率从1.752亿/1，变成了2.922亿/1。

虽然彩票部分收入应该被投入到教育和公益，但这笔钱的去向一直是个迷。

国内彩票业同样“水很深”。

按照财政部规定，彩票资金实行收支两条线管理。各省级彩票中心负责收钱，财政、民政、体育总局负责支出。

但是，负责收钱的彩票发行销售机构并不知道钱最终会如何支出，也无权过问。

一夜暴富，是每个人都幻想的事。

但Z世代明显比他们的父辈更愿意大声说出自己的暴富欲望。

自1997年亚洲金融危机以来，Z世代群体面临非常坎坷的开局。

这代人走过股市低迷、炒房热潮，看到了财富两级分化、阶层跃升日益艰难。

挨过社会毒打的他们对上一辈奉行的辛勤劳动和储蓄致富的期待落空，开始转向暴富玄学也就不难理解。

反正横竖都实现不了，不如大声讲出来。

把欲望表达出来，至少能在心理学上收获开心。

当越来越多的年轻人挤在了彩票站、寺庙，彩票就不会是智商税，而是精神灵药，是焦虑抑制剂，是褪黑素之于夜不能寐。

毕竟，这样的情绪价值实在是难以定价的。

作者：疏风

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